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Durante la última década, nos acostumbramos a que comprar material técnico o ropa deportiva implicaba coger el coche el fin de semana y desplazarnos a tiendas situadas en la periferia de las ciudades. Sin embargo, llevamos tiempo advirtiendo un cambio de paradigma en el que la conveniencia manda, y las grandes marcas están tratando de conquistar el centro de las ciudades.

En esta línea, Decathlon, el gigante francés del deporte, ha anunciado su próximo movimiento. Según la información adelantada por el medio especializado Just Retail, Decathlon ha confirmado la apertura inminente de 10 nuevas tiendas en España durante esta primera mitad del año 2026.

¿Dónde estarán las tiendas?

Lejos de apostar por enormes tiendas a las afueras, esta expansión se basa en el formato Decathlon City. Se trata de establecimientos con una superficie comercial más reducida, pero ubicados en puntos estratégicos, como calles peatonales y centros comerciales urbanos, que garantizan un tráfico de clientes constante.

En total, la compañía sumará más de 5.200 metros cuadrados de nueva superficie de ventas. Esta redada comercial tiene un impacto potencial enorme: la marca calcula que con estas nuevas ubicaciones logrará impactar y facilitar la compra a unos 2,3 millones de personas.

A lo largo de estos meses previos a la campaña de verano, la compañía inaugurará siete de estos locales urbanos, repartidos de forma estratégica por la geografía nacional para cubrir zonas de alta demanda:

• Comunidad Valenciana: Con una apertura clave en el Centro Comercial Arena de Valencia.
• Galicia: Consolidando su presencia en Ourense.
• Andalucía: Con un nuevo punto de venta en el corazón de Córdoba.
• Comunidad de Madrid: Reforzando la capital.
• Cataluña: La gran apuesta de la temporada, con la apertura simultánea de tres nuevas tiendas en Barcelona.

Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, ha dejado clara la hoja de ruta de la multinacional para este año: «2026 marca un punto de inflexión en nuestra evolución en España. Estamos impulsando nuevas aperturas en el centro de las ciudades con el objetivo de ofrecer una experiencia cada vez más cercana, ágil y personalizada».

Nuevas tendencias

El retail moderno exige adaptarse a los picos de demanda, y para ello, Decathlon ha apostado fuertemente por sus tiendas estacionales, conocidas como formato Pop Up, algo que muchas marcas de ropa urbana llevan años haciendo.