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Durante las últimas décadas, el concepto de amueblar el hogar a precios competitivos ha estado irremediablemente ligado a una marca: Ikea. La gigante sueca suele basar su modelo de negocio en tiendas a las afueras de las ciudades, algo que no es del agrado de los clientes, que priorizan invertir menos tiempo y tenerlo más cerca de sus casas, en el centro de las ciudades.

Desplazarse a las afueras de las grandes urbes ya no es tan atractivo como resolver las necesidades del hogar a pie de calle o en el centro de su propio municipio. Este cambio de tendencia es algo que ya venimos viendo en el sector.

Inversión multimillonaria

La batalla por convertirse en la primera opción de compra de los ciudadanos se va a librar directamente en las distancias cortas. Según la información corporativa recogida por el portal especializado en el sector inmobiliario y comercial Just Retail, la multinacional de origen danés JYSK ha anunciado un ambicioso plan que contempla la apertura de 120 nuevas tiendas en España y Portugal durante los próximos cuatro años. Para sostener esta agresiva campaña de expansión, la marca acometerá una inversión estimada de 60 millones de euros.

En esta hoja de ruta, España es el principal motor de esta nueva etapa de crecimiento. Los responsables de expansión de la compañía contemplan que, del total de las inauguraciones previstas, entre 80 y 100 nuevos locales se ubiquen en territorio español, mientras que Portugal incrementará su red actual en un notable 50 %. Pasando más a un plano puramente de mercado, el éxito actual de la firma, que ya roza los 230 establecimientos operativos en la región tras desembarcar en España en 2009, está en un modelo logístico flexible y eficiente, capaz de integrarse de forma rentable tanto en grandes parques comerciales como en locales urbanos de tamaño medio a pie de calle.

¿Cómo serán las tiendas?

Lo que va a diferenciar estas tiendas con respecto a Ikea, y que precisamente será su mejor arma, es el tipo de establecimientos que se construirán. Así serán las tiendas JYSK que se expandirán por toda España: