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Bad Bunny instaló Puerto Rico en Madrid durante sus celebradísimos diez conciertos. Y no sólo por sus ritmos y canciones. Detrás del escenario, y más allá de la casita, también se respiraba aire boricua, a través de un exclusivo “backstage” donde los músicos, el crew y familiares han convivido durante semanas en un ambiente de lo más peculiar. La esencia del país de Benito Antonio Martínez Ocasio se estableció mediante una auténtica recreación de sus calles, con edificios pintados de colores o con la bandera puertorriqueña, una fuente, vegetación tropical, un grafiti del Sapo Concho y hasta una serie de mesas donde jugar al dominó. Una iniciativa inmersiva que, además, cuenta con sello español, pues tanto quienes lo concibieron como aquellos que trabajaron en su montaje y lo hicieron posible fueron personas -mayoritariamente jóvenes- de nuestro país.

Se trata de Malenge Creative, una agencia creativa de diseño y de producción de eventos que crea experiencias inmersivas y que fundaron las españolas Marta Castellano y María Aramburu. Desde su sede de Los Ángeles, han liderado proyectos para algunas de las compañías, artistas y plataformas más relevantes del mundo, combinando estrategia, diseño, producción y narrativa cultural. Ahora, a la lista de Sabrina Carpenter, David Guetta, Amazon Music o Nike, la agencia ha sumado a Bad Bunny, transformando el “backstage” de sus conciertos de tal manera que el de “Debí tirar más fotos” se sintiese como en casa.

Este proyecto ha sido diseñado para quienes acompañaron al puertorriqueño durante su estancia en Madrid, contando con la empresa Wodom Studio para la fabricación del decorado. Lejos de concebirse como una zona técnica o un espacio de descanso convencional, el objetivo era el de trasladar Puerto Rico al corazón de Madrid, evocando la arquitectura de la isla a través de fachadas de madera y referencias culturales cuidadosamente seleccionadas. Se incorporaron, además, zonas de ocio y entretenimiento, destacando una recreación exacta del Caribbean Social Club, conocido popularmente como el Bar de Toñita, un histórico punto de encuentro de la comunidad puertorriqueña en Neuva York.

No es la primera vez que Malenge Creative trabaja el universo de Bad Bunny. En 2022, el artista celebró “World’s Hottest Tour”, su primera gira de estadios por su álbum “Un verano sin ti”. Al finalizarla, tuvo lugar una fiesta privada que contó con el trabajo de la agencia: “Plantas tropicales, una iluminación vibrante y elementos auténticos inspirados en la playa crearon un ambiente envolvente que transportó a los asistentes a una escapada isleña”, explican desde su página web oficial.

En cuanto al “backstage” madrileño, se observa en las fotos difundidas por su organización cómo cada camerino contaba con un aura boricua especial, desde el de Los Sobrinos -colectivo puertorriqueño que acompaña a Bad Bunny en sus giras mundiales-, hasta el de los bailarines. Así como había en este decorado isleño -que se instaló a lo largo de apenas tres largas jornadas previas al arranque de los conciertos- un futbolín, una mesa de billar, “El Kioskito”, “El Cafelito”, zona de peluquería y maquillaje (“Barber & Glam”) y paredes llenas de pósteres y carteles que aludían al universo de Bad Bunny y en particular y de la música puertorriqueña en general. Un proyecto llamativo por su nivel de creatividad y su originalidad, y que demuestra que ha habido mucha más vida (y más trabajo) detrás de los exigentes y exitosos conciertos de Benito en la capital.